В последние годы наблюдается заметный тренд по взаимодействию между создателями контента и их аудиторией. С появлением технологии блокчейн и криптовалют на арену вывода новых моделей взаимодействия выходят социальные токены. Эти цифровые активы, основанные на блокчейн-технологиях, призваны кардинально изменить ландшафт контентной экономики, предоставляя создателям новый способ монетизации и взаимодействия с их поклонниками. Принято выделять три основных типа социальных токенов: токены авторов, которые привязаны к одному человеку, токены сообщества, которые используются для участия в децентрализованных автономных организациях (DAO), и токены платформы, целью которых является поощрение участия на определенных платформах.
Что такое социальные токены?
Социальные токены — это уникальные криптографические активы, которые выпускаются создателями контента и могут представлять собой право на участие в различных аспектах их работы. Это могут быть эксклюзивные доступы к контенту, мероприятиям, специальным предложениям или товарам. Примеры социальных токенов включают токены, выпущенные музыкантами, художниками или видеоблогерами, которые позволяют их фанатам получить уникальные преимущества за пределами традиционных моделей подписки.
Как работают социальные токены?
Создатели контента обычно используют децентрализованные платформы для выпуска своих токенов, что позволяет им избежать посредников и контролировать процесс. Пользователи могут приобретать токены через специальные платформы или маркетплейсы, после чего они становятся участниками сообщества, имея возможность влиять на принятие решений или получать эксклюзивный контент. Это создает более глубокую связь между создателями и их аудиторией, основанную на взаимных интересах и выгоде.
Создатель контента или сообщество, желающее использовать социальные токены, начинает с их эмиссии. Это может быть индивидуум, например музыкант, блогер или спортсмен, или группа людей, создающих ценность вместе. Эмитент решает, как будет структурирован токен, их количество и использование.
Перед запуском токена важно определить его ценность и назначение, а затем выбрать платформу для запуска. Социальные токены обычно создаются на общих блокчейн-платформах, таких как Ethereum или Binance Smart Chain, что позволяет использовать уже существующие стандарты токенов (например, ERC-20 или BEP-20). Также существуют специальные платформы, такие как Rally и Roll, которые помогают пользователям легко создавать и управлять своими токенами.
После эмиссии токены могут быть обменяны или проданы на различных криптобиржах. Это дает возможность держателям токенов реализовать свою инвестицию или участвовать в рыночной ликвидности. Создатели могут также получать выгоды от увеличения стоимости своих токенов по мере увеличения популярности их контента.
Социальные токены имеют прозрачную рыночную стоимость: люди могут легко обменять такие токены на определенное количество фиатных денег или другой криптовалюты на бирже. В отличие от NFT, на спотовом рынке криптовалют легко увидеть, сколько стоит социальный токен.
Сходства и различия между социальными токенами и NFT
NFT (от англ. Non-Fungible Token) — то уникальный цифровой актив, который представляет собой право собственности на определенный объект или контент, находящийся в цифровом формате. В отличие от взаимозаменяемых токенов, таких как Bitcoin или Ethereum, которые равны и могут взаимозаменяться друг на друга, NFT имеют индивидуальные характеристики и не могут быть заменены аналогичными токенами.
Социальные токены и NFT относятся к экосистеме блокчейна и имеют свои уникальные характеристики. И социальные токены, и NFT создаются на основе технологий блокчейн, что обеспечивает высокую степень прозрачности, безопасности и децентрализованности. Они используют смарт-контракты для управления своими функциями и обеспечивают возможность проверки подлинности. Оба типа токенов представляют цифровые активы: социальные токены могут быть уникальны для конкретного создателя или сообщества, а NFT всегда являются уникальными и невзаимозаменяемыми по своей природе. Также социальные токены и NFT используются для создания и укрепления сообществ. Социальные токены могут служить формой «валюты» для взаимодействия внутри сообщества, в то время как NFT могут представлять уникальные предметы искусства, коллекционные вещи или эксклюзивный контент, что также способствует взаимодействию в рамках сообщества.
Например, RON — это личный токен легендарного бразильского футболиста Роналдиньо, который был запущен через ведущую социальную сеть токенов POOLS. Этот токен дал фанатам доступ во вселенную футболиста и позволил владельцам RON полностью погрузиться в эксклюзивный контент Роналдиньо, включая интересные события и товары, каналы с токенами и NFT.
Токен RAC — это социальный токен продюсера RAC, получившего премию «Грэмми». Его токен можно использовать для доступа в Discord, дропов и разблокировки эксклюзивного контента на сайте rac.fm.
При этом между социальными токенами и NFT существуют заметные различия:
- Социальные токены представляют собой финансовые активы, которые часто используются для поддержки или вознаграждения создателей контента, заработка на их популярности или участия в определенных экосистемах. Они могут использоваться как валюта для покупки товаров и услуг внутри сообщества. NFT, с другой стороны, представляют уникальные цифровые товары, такие как искусство, музыка или виртуальные предметы, и не имеют одинаковой ценности или функции, как социальные токены. Например, цифровые художники могут монетизировать не только свое искусство путем создания NFT, но и дополнительно монетизировать свой личный бренд, выпустив социальный токен, который даст владельцу доступ к сеансам вопросов и ответов или урокам искусства.
- Социальные токены, как правило, имеют стоимость, основанную на спросе и предложении, а также на репутации и популярности создателя. Они могут подниматься и падать в цене в зависимости от успеха сообществ и создателей. NFT, в свою очередь, имеют более индивидуальную оценку, зависящую от уникальности и желаемости конкретного предмета, что делает их ценность более субъективной.
- Социальные токены часто рассматриваются как ценные бумаги и могут подпадать под регулирование финансовых органов, в зависимости от их структуры и использования. NFT менее подвержены такому регулированию, отчасти из-за их уникальности и конкретного использования как цифровых товаров.
- Социальные токены могут создавать более прозрачные и инклюзивные экономические системы, позволяя участникам зарабатывать на своем контенте и взаимодействовать с аудиторией. NFT в основном предназначены для коллекционирования и представляют собой более узкий рынок, хотя и предлагают своим владельцам интересные возможности для взаимодействия.
Преимущества социальных токенов
- Монетизация контента: социальные токены предоставляют создателям возможность напрямую получать доход от своих фанатов, минимизируя зависимость от рекламных или платформенных моделей.
- Углубленное взаимодействие с аудиторией: фанаты, приобретая токены, не просто становятся зрителями, а активными участниками сообщества, что создает ощущение принадлежности и вовлеченности.
- Поддержка независимых художников: социальные токены могут стать значительным источником финансирования для независимых создателей, позволяя им избежать давления крупных продюсеров и компаний.
- Прозрачность и безопасность: блокчейн-технология обеспечивает высокий уровень прозрачности и безопасности, что важно как для создателей, так и для их аудиторий.
Несмотря на многочисленные преимущества, социальные токены сталкиваются с рядом вызовов:
Во-первых, регулирование криптовалют и токенов остается неоднозначным в разных странах, что может создавать риски для создателей и инвесторов. Во-вторых, существуют технические барьеры: для многих пользователей криптовалюты и блокчейн-технологии остаются сложными и недоступными, что может ограничивать аудиторию. В-третьих, с увеличением числа криптовалютных проектов растет и риск мошенничества, что создает необходимость в обучении пользователей и повышении их осведомленности.
Будущее социальных токенов
С учетом текущих тенденций можно ожидать, что социальные токены будут продолжать развиваться и интегрироваться в различные сферы. Они могут стать неотъемлемой частью экосистемы цифрового контента, создавая новые возможности для взаимодействия между создателями и их фанатами. Более того, с развитием технологий и повышением осведомленности о криптовалютах социальные токены могут выйти за рамки узкоспециализированных объединений, охватывая более широкую аудиторию.
Социальные токены открывают новые горизонты для взаимодействия между создателями контента и их аудиторией. Они становятся важным инструментом в создании более глубокой связи, основанной на взаимных интересах и ценностях. При надлежащем подходе и устранении существующих ограничений социальные токены могут изменить правила игры в области контента, предоставив создателям и их фанатам новые возможности для сотрудничества и роста.